Foto Divulgação
Promoção vai pagar um ano de salário para dezenas de CLTs
O Mercado Pago, instituição financeira do Grupo Mercado Livre, lança a campanha “Portabilidade Premiada” para estimular brasileiros a realizarem a portabilidade do salário. A iniciativa, desenvolvida em parceria com a agência GUT, marca o retorno de Anitta ao LinkedIn e conta com um filme protagonizado pela artista, que apresenta a mecânica da promoção¹, com salário em dobro (limite de R$ 5 mil por mês e válido até um ano) para trabalhadores em regime CLT, que recebam o seu pagamento via conta salário.
A campanha se apoia em um insight central: não é só sobre ganhar mais, mas sobre fazer o salário render melhor – começando pela escolha da instituição financeira. Nesse contexto, a portabilidade é apresentada como uma alavanca prática para ganhos no dia a dia. Ao transferir o recebimento para o Mercado Pago, o usuário passa a contar com benefícios como rendimento desde o primeiro dia, acesso facilitado a crédito, descontos e aumento de limite.
Como parte da estratégia, Anitta volta ao LinkedIn para dialogar diretamente com trabalhadores CLT sobre carreira, renda e oportunidades financeiras. “Não há nada melhor do que termos escolhas. Eu pelo menos adoro. Ainda mais quando estamos falando do nosso próprio dinheiro e da forma como ele vai render. Quando soube da possibilidade da portabilidade da conta salário para o Mercado Pago, fiquei muito empolgada em poder comunicar isso. A campanha está linda e direcionada aos CLTs, que muitas vezes não sabem que podem escolher para onde seus salários vão! Tudo de forma automática, sem complicações e, o que é melhor, rendendo, né, gente?! Eu amei!”, conta Anitta.
“Com a campanha “Portabilidade Premiada”, buscamos incentivar a portabilidade salarial ao mesmo tempo em que evidenciamos, na prática, como o Mercado Pago contribui para uma relação mais eficiente e vantajosa com o dinheiro”, explica Ignacio Estivariz, vice-presidente do Mercado Pago no Brasil.
A promoção acontece entre os dias 29 de março e 21 de abril e é direcionada a trabalhadores CLT que solicitarem a portabilidade da conta salário durante o período. Após a aprovação da portabilidade pelo banco de origem, que pode levar até 7 dias corridos, os participantes poderão consultar o seu número da sorte no Hub de Portabilidade do aplicativo, para concorrer aos sorteios. No total, serão 24 ganhadores definidos com base nos resultados da Loteria Federal, com prêmios de R$60 mil, pagos em parcela única por meio de certificados de barras de ouro².
“O Mercado Pago se coloca no centro da conversa sobre salário e portabilidade, gerando conversa em cima de algo que já é um desejo real das pessoas: ganhar mais”, contam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, Diretores de Criação da GUT.
¹ Promoção autorizada pela SPA. “Portabilidade Premiada” – você mantém o salário do seu empregador e ganha um salário do Mercado Pago no valor de R$ 60.000 em certificado de barra de ouro, equivalente a R$ 5.000,00 por mês durante 12 meses. Consulte as condições de participação no regulamento em https://www.mercadopago.com.br/campanha/portabilidade
² O resgate de um certificado de barras de ouro pode ser feito através da venda do título às instituições financeiras autorizadas, corretoras de valores (DTVMs) ou casas de compra de ouro especializadas. Após a solicitação, o valor correspondente é creditado na conta indicada pelo titular. É importante conferir prazos, tarifas e regras específicas de resgate previstas no certificado.
FICHA TÉCNICA
Agência: GUT São Paulo
Marca: Mercado Pago
Produto: Conta
Campanha: Portabilidade
Criação:
CCO e sócio: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECDs: Rainor Marinho e Sofia Calvit
Creative Directors: Guilherme Nesti e Daniel Achucarro
Associate Creative Directors: Matheus Sanches, Gab Marcondes e Àile Carvalho de Almeida Pires
Creatives: Ana Paula Silva e Thay Tanure
Atendimento:
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Regional Account Director: Raphaela Guillen
Account Manager: Gabriela Giorgis
Account Supervisor: Victória Nakano
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Estratégia:
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Carol Biagio
Strategy Manager: Thauanne Menezes e Guilherme Dionisio
Strategy Supervisor: Julia Marciano
Mídia:
Chief Media Officer: Douglas Silveira
Media Director: Laura Cardeal
Media Supervisor: Ana Araujo
Media Coordinator: Italo Brito
Media Assistant: Aline Cunha da Silva
Produção:
Head of Production: Moni Siqueira
Production Director: Aline Fernandes
Production Manager: Carolina Ferreira Lins
Senior Producer: João Pedro Alfonso
Operações:
Head of Operations: Claudia Nakahara
Sr. Creative Manager: Rosana Pelegrini
Pl. Traffic Analyst: Engel Ribeiro
Produtora de Imagem: Ginga Pictures
Produção Executiva: Felipe Britto e Mel Chapaval
Produção Executiva: Lucas Valois
Assistente Executivo: Valeska Cotafava
Atendimento: Ju Bahia
Anitta
MAP: Amanda Gominho, Marina Morena, Clara Dourado
Make-up: João Miranda
Hair: Fellipe Parks
Styling: André Philipe
Direção: Ricardo Souza
1ª Assistente de direção: Tati Klein
2º Assistente de direção: Jéssica Bragio
Diretora de Produção: Jazmin Castillo
Produtora: Bruna Inácio
Assistente de Produção: Rafaella Inácio
Coordenador de Transportes: Taissa Zin
Platô: Eduardo Lima
Assistentes de Platô: Bruno Finizola, Léo Lima, Marcelo Paredes
Direção de Fotografia: Fernando Young
SteadyCam: Marcelo Paredes
Assistente de Câmera: Yana Kaufmann
Video Assist: Lucas Lima e Silva
DIT: Julia Parucker
Making of Video: Patrick Marinho
Making of Still: Ricardo Nunes “Brunini”
Tec. de Som: Guilherme Algarve
PRODUTORA ÁUDIO: HEFTY
PRODUTOR MUSICAL: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Alan Lima
ATENDIMENTO: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
COORDENAÇÃO: Larissa Durante e Douglas Freitas
Aprovação do Cliente:
Branding Director Mercado Pago: Valéria Bazzi
Marketing & Growth Director Mercado Pago: Felipe Castaño
Head Branding LATAM Director: Nathalia Teixeira
Branding Manager: Bárbara Calarga
Branding Analyst: Bruce Vital e Lio Carneiro
Media Specialist: Camila Militão
Sobre o Mercado Pago
O Mercado Pago, instituição financeira do Grupo Mercado Livre, é uma das maiores instituições do Brasil, atendendo mais de 78 milhões de usuários ativos na América Latina (dados Q4/2025) com soluções de pagamento, crédito, investimentos, seguros e gestão de benefícios. Com operação no Brasil desde 2004, ao todo, o Mercado Pago está presente em oito países, incluindo Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru, Uruguai e Venezuela, onde contribui para a inclusão financeira e o fomento do empreendedorismo, permitindo que micro e pequenos negócios tenham acesso a financiamentos e serviços que os ajudem a prosperar de maneira mais justa. O Mercado Pago se consolida como o player com a melhor experiência para os usuários principais entre as instituições financeiras do país, com uma pontuação de 78, segundo o NPS Prism by Bain & Company. O Mercado Pago vem consolidando sua oferta completa de serviços financeiros integrados no Brasil e participa ativamente das inovações que transformam o futuro do setor, apoiando seus clientes e impulsionando empreendedores em suas jornadas. Ao investir no desenvolvimento de soluções que ampliam o acesso ao dinheiro de forma responsável, prática e segura, o Mercado Pago conecta ainda mais usuários aos benefícios do ecossistema do Mercado Livre, unindo o melhor do e-commerce e dos serviços financeiros em um só lugar.
