Foto/Divulgação
Depois do grande sucesso da campanha Sócio Influencer, realizada em duas fases consecutivas no Brasil, a RCI – Resorts Condominiums International – anuncia oficialmente o Sócio Embaixador, um novo capítulo em sua estratégia de aproximação com os viajantes no Brasil. A iniciativa é inédita em toda a operação global da RCI e nasce a partir da análise dos resultados da fase 2 da campanha, que registrou 1.313 materiais enviados, 173 participantes e mais de 700 mil impressões. Os índices representam crescimento de 33% no volume de conteúdos, 30% no número de participantes, além de um salto expressivo de 178% em comentários e 183% em compartilhamentos em comparação com a fase anterior.
O Brasil, hoje reconhecido como o “País dos Influenciadores”, reúne cerca de 13 milhões de criadores digitais com ao menos mil seguidores — quase 6% de toda a população, segundo dados de Nielsen, Hootsuite e We Are Social. O cenário tornou o país um terreno fértil para campanhas de influência orgânica como a Sócio Influencer, que uniu comportamento, comunicação e desejo de compartilhar experiências para fortalecer a presença da RCI entre viajantes que até então não conheciam a marca diretamente.
O desempenho das duas fases deixou evidente que, quando o sócio entende o funcionamento do sistema, ele utiliza mais, melhor — e se torna mais satisfeito. A partir dessa constatação, a RCI estruturou o Sócio Embaixador, transformando os participantes mais engajados da campanha anterior em representantes institucionais, responsáveis por explicar, de viajante para viajante, como tirar o máximo proveito da plataforma de intercâmbio de férias.
“Descobrimos uma comunidade extremamente ativa, apaixonada pelas experiências que vive com a RCI e disposta a compartilhar conhecimento. Se o sócio sabe usar a plataforma, ele usa mais, troca melhor e viaja com ainda mais satisfação. O Sócio Embaixador nasce desse entendimento e inaugura um novo canal de diálogo direto, simples e próximo”, afirma Fabiana Leite, diretora de Desenvolvimento de Negócios da RCI para a América do Sul.
Nessa primeira etapa, três sócios brasileiros foram selecionados para produzir vídeos, tutoriais e conteúdos educativos sobre como usar o depósito de semanas, navegar na plataforma e realizar trocas. O programa terá duração inicial de seis meses, com possibilidade de se transformar em uma campanha permanente no Brasil e, futuramente, expandida para outros países da América Latina.
Para a AlmaLab, agência responsável pelo desenvolvimento e condução das duas fases do Sócio Influencer e agora desta nova etapa, o Sócio Embaixador é uma evolução natural da estratégia. “O comportamento do viajante brasileiro é único: ele compartilha, interage e quer ensinar outros a viver a mesma experiência. Quando percebemos sócios explicando espontaneamente como a RCI funciona, entendemos que ali havia um potencial enorme. O Sócio Embaixador traduz isso em um canal institucional, poderoso e genuíno”, destaca Alexandre Lage, diretor da AlmaLab.
A equipe de Marketing da RCI na América Latina também celebra o avanço. Para Leonor Cremayer, Marketing Coordinator da RCI Latinoamérica, a iniciativa consolida um novo momento da marca: “Criamos um ecossistema de comunicação que nasce das pessoas. O viajante passa a ser não apenas usuário, mas também porta-voz da experiência. Isso reforça a autenticidade da RCI e a transforma em uma marca ainda mais próxima e colaborativa.”
Fonte: João P
