De acordo com Janeth Lujo, cofundadora da Lujo Network e especialista em distribuição digital, esse é um movimento muito bem planejado para aumentar as chances de um lançamento casual se tornar um grande hit viral.
“Isso está muito longe de ser um movimento espontâneo, essa corrida envolve muito planejamento, muita leitura de dados, uma distribuição digital estratégica e decisões técnicas muito bem calculadas”, reforça.
As músicas no Carnaval
O carnaval é um fenômeno cultural, mas também um evento altamente previsível do ponto de vista de consumo musical. Playlists temáticas começam a ganhar força semanas antes da festa, DJs testam faixas em eventos de aquecimento e algoritmos das plataformas passam a identificar padrões de engajamento ligados a ritmos dançantes, refrões simples e alta repetição. Quem chega fora desse timing tende a perder tração.
Para Janeth Lujo, o período de lançamento das músicas para alavancar seu alcance no Carnaval, não é escolhido por acaso.
“Dezembro e janeiro concentram o início do comportamento de descoberta musical voltado para o carnaval. É quando as plataformas começam a identificar sinais de performance e o público passa a repetir faixas que funcionam bem em ambientes coletivos”.
“Fazer o lançamento de uma música muito cedo pode fazer a música esfriar, da mesma forma que lançar a faixa tarde demais dificulta muito a entrada nas principais playlists do momento, por isso, o timing é tudo”, explica.
Fatores extras para o sucesso no Carnaval
Além do timing, outros fatores técnicos influenciam diretamente no sucesso. Estrutura da música, duração adequada para retenção, intensidade rítmica e clareza do refrão são analisados com cuidado. A distribuição correta também pesa, especialmente quando envolve ações coordenadas com influenciadores, DJs e criadores de conteúdo.
Outro ponto muito importante é que o hit do carnaval nem sempre nasce de grandes artistas. Muitas músicas que explodem no período surgem de cenas regionais ou de artistas independentes que souberam aproveitar a janela certa.
“O carnaval é muito democrático, mas não é nada aleatório. Ele responde a padrões claros de consumo, e entender esses padrões é o que separa um lançamento comum de um fenômeno nacional”, destaca Janeth Lujo.
